如何有效确定OTC药品的广告目标

摘要：

@@ 随着处方药广告在大众媒体上的消失,OTC市场成为大众广告的主要战场.OTC品牌的树立受多种因素的影响,但广告在其中的重要作用勿庸质疑,而确定有效的广告目标对广告活动的进行有导向作用,这一点对于OTC的广告主及策划者来讲至关重要.笔者在此就如何发挥广告在OTC市场品牌树立中的作用作一探讨.

机标关键词：药品、处方药广告、市场、品牌树立、导向作用、大众媒体、广告主、策划者、战场、目标、活动

所属期刊栏目：13

分类号：F713.8;F763(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27