基于微信公众平台的健康传播对地市级医院品牌的作用研究

摘要：

为了解地市级医院A基于微信公众平台的健康传播实践对医院品牌的作用,为全国地市级医院品牌建设开辟新途径,为地市级医院运用微信健康传播提升医院品牌提供借鉴.于2019年10月22日至11月22日,利用问卷星进行网络问卷调查;采用李克特五级评分法评估医院品牌资产;使用(x±s)描述医院品牌资产现状;用Hoteling t2检验对比关注医院A微信健康传播者与未关注者品牌资产是否存在差异;使用多重线性逐步回归探讨影响医院品牌资产的因素.发现关注医院A微信健康传播者比未关注者医院知名度、认知度、信任度、忠诚度得分分别高0.483、0.602、0.482、0.509(P均<0.001).关注者与未关注者品牌资产各维度得分均有统计学差异(P均<0.001),并且关注者得分均值都高于未关注者.对医院A微信健康传播关注度越高,医院品牌资产各维度得分也越高(P均<0.001).医院A基于微信公众平台的健康传播能提升其医院品牌.微信健康传播是地市级医院品牌建设新途径.

关键词：健康传播;医院品牌;微信公众平台

所属期刊栏目：34

分类号：R1973.32(保健组织与事业（卫生事业管理）)

在线出版日期：2021-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：975-980