我国商业银行品牌战略研究

摘要：

作为金融行业下最大的子行业,银行业的品牌战略已经成为商业银行日常经营的重要一环,商业银行之间的竞争实质就是品牌的竞争.强大的品牌战略也意味着带来了更高利润、更加良好的社会认可度以及提升市场占有率,品牌价值已经成为商业银行无形资产中不可或缺的一部分.本文以商业银行的品牌战略作为研究对象,对品牌及战略架构等概念进行了科学界定.然后以招商银行为例子,对其进行了SWOT分析,以招商银行在品牌战略建设中的先进理念和不足之处,结合我国商业银行的实际情况,提出了相应的应对措施.

关键词：品牌战略;品牌价值;商业银行;SWOT分析

在线出版日期：2021-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：123-124