浅析口香糖销量剧跌的因素和转型之路

摘要：

一直以来人们对口香糖的需求比较稳定,口香糖的销量也比较平稳.可是近年来却严重下滑,笔者从市场环境、人们消费习惯、生活方式等方面进行原因探究,发现很大程度上是由智能手机的普及和网购的逐渐流行导致的,并给出相对应的建议,一是进行组合营销来引起人们对口香糖的关注,二是进行产品再定位,从"清新口气"转变为"口腔清洁",以拉动口香糖销售量的回升.

关键词：口香糖、智能手机影响、组合营销、再定位、冲动性购买

分类号：F83;F76

在线出版日期：2018-02-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：239-240