信用卡迎来市场回归,场景化成决胜关键

摘要：

如果单以卡量等数据而论,当前的信用卡行业确实处在上升的通道中,但是,在互联网金融依然具有强大影响力、信用卡行业同质化发展的当下,信用卡仅仅依靠发卡难以保持长期优势.目前,场景化逐步成为消费市场卖家服务买家的主要形式.场景化营销针对买家在具体情景中的消费需求,将产品卖点有效植入各种形式的内容中,并以此来打动买家,进而影响其购买行为.对于信用卡行业而言,场景化也是一个必然的战略选择,未来谁能够在场景化运营中紧紧把握住消费者对产品和服务的个性化需求,谁就能在消费金融市场大有作为.2018年,广发银行信用卡中心从后台技术、营销活动以及跨界合作方面全方位深入发力场景布局,重构了以广发信用卡为核心的场景消费生态圈,围绕消费者的需求将信用消费更加自然化,通过场景将信用卡与消费者的衣食住行需求紧密连接,重塑消费者与消费金融的关系.

在线出版日期：2019-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：42-45