基于AHP的消费者视角下猪肉品牌竞争力的评价研究——以长春市猪肉市场为例

摘要：

我国是猪肉产销大国,但目前猪肉企业的品牌竞争力并不高.本文设计了消费者视角下的猪肉品牌竞争力评价指标体系,并针对在长春市猪肉市场中销售的主要生鲜猪肉品牌——双汇、雨润和华正构建了层次分析模型,应用AHP对这3个品牌的品牌竞争力进行了评价研究.研究发现,从消费者认知的角度,这3个猪肉品牌在长春市猪肉市场中的品牌竞争力排名分别是华正第一,双汇第二,雨润第三,但三者的品牌竞争力差距并不大.

关键词：猪肉品牌、品牌竞争力、消费者视角、AHP(层次分析法)、评价

所属期刊栏目：50

分类号：F326.3(中国农业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;吉林省科技厅软科学研究计划

在线出版日期：2014-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：32-35,42