基于WBL框架下的中国乳品行业品牌竞争力提升策略研究

摘要：

中国乳品业在三聚氰胺事件后,面临国内外的双重威胁与挑战,乳品业如何重建信任、重塑消费者信心已成为影响行业发展的首要问题.本文在剖析了中国乳品业面临的市场威胁与挑战的基础上,通过大量数据对中国乳品业品牌价值、品牌竞争力进行了剖析,提出品牌建设及品牌组合策略,是未来中国乳品业走出困境的首要选择.

关键词：WBL、乳品业、品牌价值、竞争力、品牌组合策略

所属期刊栏目：50

分类号：F307.3;F272(农业经济理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目12YJA630173

在线出版日期：2014-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59