消费者视角下的北京农产品品牌资产研究——以"小汤山"蔬菜为例

摘要：

为了能够完善北京农产品品牌资产的建设、提升和维护,故选择"小汤山"蔬菜作为测试品牌进行实证研究.通过构建品牌资产模型来研究消费者视角下的北京农产品品牌资产的构成因素和影响,利用Pearson相关系数进行相关性分析,从而得到消费者视角下的北京农产品品牌资产由品牌认知度、区域联想、品牌感知和品牌忠诚4个维度构成,且存在一定相关关系,共同作用、影响着品牌资产.最终研究表明,北京农产品品牌资产的提升,需要其进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品牌感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得农产品品牌资产得到提升,促使企业获得营收.

关键词：农产品、北京、"小汤山"蔬菜、品牌资产、Pearson相关系数

所属期刊栏目：34

分类号：S63(蔬菜园艺)

资助基金：北京农学院学位与研究生教育改革与发展资助项目;北京农学院2020年科技创新服务能力建设

在线出版日期：2021-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：84-89