当前中国的品牌战

摘要：

我是做网上零售的,平时和投资的朋友打交道不多,但是我平时经常被大家问到一个问题:什么样的品牌有投资价值,或者说最近什么品牌比较火?你们做零售的人怎么看这个品牌?最近因为贸易战,消费品行业有许多外资企业在大举进攻中国市场,我们国内的品牌还有没有机会?因为经常被问及这些问题,今天我就与大家分享个人的几点思考.中国市场已经成为全球最大的单体市场中国市场有很大的独特性.这个独特性体现在哪些方面呢?一个是中国市场在前几年对很多跨国集团来说,已经成为第二大市场,最近开始出现说中国市场已成为最大的市场.就我所知道的来看,今年对于欧莱雅集团来说,中国市场第一次超越了欧美市场,成为它的第一大市场.这会带来什么样的变化呢?在过去,对很多跨国集团而言,中国市场永远是被当做海外市场来处理的,往往会被划在亚太区,或者跟东南亚市场划在一起.它的产品服从于总部的全球战略,而本土化的产品相对就比较少.在过去这些年,本土化比较好的跨国集团,比如肯德基、百盛,有很多本土化的产品,起码是有了豆浆油条.但是还有一些企业,比如说最近刚刚退出中国的亚马逊.众所周知,在亚马逊,哪怕一个菜单的结构都必须和全球的网站相同,所以它就在中国市场上不够本土化.

在线出版日期：2019-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

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