可口可乐反思数字营销效果

摘要：

可口可乐公司的全球首席营销官 Marcos de Quintos近日在一次行业会议上为电视广告辩护,认为其能够提供货真价实的效果,同时质疑可口可乐在过去几年里的数字营销实践成效.Marcos强调:电视渠道之于可口可乐非常重要(very, very critical for our business).为了证明这一点,他做了一个对比:从2014年至今,可口可乐的广告费用每花出1美元,通过电视广告获得的回报是 2.13美元,而通过数字广告仅获得1.26美元.

机标关键词：可口可乐、数字、电视广告、美元、营销实践、广告费用、证明、行业、渠道、会议、供货、辩护

分类号：F27;G80

在线出版日期：2017-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：68-69