体验营销与品牌忠诚：品牌认同的中介作用

摘要：

本文选取某大专院校231名学生为研究对象，通过stata软件使用逐步多元回归法探讨了体验营销与品牌忠诚关系，并深入探讨了品牌认同的中介作用机制。结果表明：（1）体验营销对消费者品牌忠诚有显著的正向影响；（2）消费者品牌认同对其品牌忠诚有显著的正向影响；（3）消费者品牌认同在体验营销与品牌忠诚关系中具有显著的中介作用。

关键词：体验营销、顾客忠诚、品牌认同、实证研究

分类号：F7 ;F27

在线出版日期：2014-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：106-107