公立医院品牌传播的感性诉求策略——基于ELM的研究

摘要：

公立医院品牌传播作为公立医院品牌建设的有效途径之一,不如公立医院宣传为人熟知.精细加工可能性模型指出了信息说服活动中边缘路径存在的必然性,并分析了感性诉求要点,为公立医院品牌传播提供了理论依据.公立医院品牌传播的感性诉求策略以公众情感为出发点,选择容易与公众产生情感共鸣的信息内容,并以自尊、权威、同情、关联和普通人等感性诉求表现形式,从而通过边缘路径使公众对公立医院品牌态度发生改变.

关键词：公立医院、品牌传播、感性诉求、精细加工可能性模型

所属期刊栏目：32

分类号：R197.3(保健组织与事业（卫生事业管理）)

资助基金：南京中医药大学哲学社会科学基金项目“我国公立医院的广告策略研究”11XSK08

在线出版日期：2015-02-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：29-30,47