网络营销中价格歧视的利与弊

摘要：

@@ 在网络经济迅猛发展的今天,价格歧视被网络厂商作为现代化的营销手段加以利用.价格歧视是指厂商在销售同一产品的不同数量时,向相同或不同的消费者索取不同的价格,他不包括因运输费用的差别而导致的产品价格的不同,也不包括因品牌、质量、包装和售后服务的不同而产生的价格差别.价格歧视分为三种最基本的形式:(1)一级价格歧视:亦称为完全价格歧视,指卖者对每一单位的产品收取不同的价格,而且价格恰好等于买者的保留价格,此时卖者得到了全部的消费者剩余.(2)二级价格歧视:指价格依赖于购买数量,但不依赖于消费者,这种定价方式也称为非线性定价方式.此时每一个消费者都面临着一份相同的价目表,他规定了不同的购买数量所对应的不同价格.这种价格歧视我们一般都遇到过.(3)三级价格歧视:指不同消费者付不同的价格,但同一消费者所付价格不依赖于其购买量,如学生乘火车享受半价优惠就属于这种情况.

机标关键词：网络营销、一级价格歧视、消费者剩余、定价方式、三级价格歧视、二级价格歧视、产品价格、运输费用、营销手段、网络经济、售后服务、价格差别、厂商、保留价格、现代化、价目表、非线性、质量、学生、销售

分类号：F726(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：31-33