消费者“微”平台食品网购的认知与支付意愿分析

摘要：

微博、微信已成为一个获取、传播和分享信息的重要平台,通过“微”平台制定营销策略已成为互联网营销的重点.本文通过问卷调查分析了不同消费者“微”平台下对食品网购的认知和行为趋向,通过消费者对网购的熟悉程度、“微”平台的使用程度、网购食品实际行为等,综合分析了“微”平台下消费者食品网购的支付意愿,并对“微”平台食品网络营销的发展提出了建议.

关键词：“微”平台、食品网购、认知、支付意愿

所属期刊栏目：22

分类号：F71;TP3

资助基金：中国工程院院士科技咨询项目“中国食品安全现状、问题及对策战略研究”课题“食品安全管理体系建设战略研究”2012-ZD-3-3;上海市政府决策咨询项目“上海食品安全专项调查研究”2015-D-17;上海海洋大学经管学院院内基金“食品企业追溯体系构建模型及路径设计”A 1-2030-14-0007

在线出版日期：2016-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：44-48