基于神经营销的广告数字评价研究综述

摘要：

随着脑成像技术的发展,神经营销学在品牌效益、广告营销、价格策略、产品推广等方面都取得了一定的研究成果.文中回顾了近年来神经营销学在广告评价领域的应用,深入评述了基于功能磁共振成像(fMRI)、脑电图(EEG)和脑磁图(MEG)的神经营销学在应用过程中的基本原理与方法,并分析了各自的优势和局限性.对神经营销的有效性质疑和伦理争议作了评论与概括,还就神经营销学中未来值得研究的方向进行了展望.

关键词：神经营销、广告评价、脑成像技术

所属期刊栏目：33

分类号：R318.08(医用一般科学)

资助基金：国家自然科学基金61102028;国家国际科技合作专项2014DFG12570;浙江省重大国际合作项目2011C14017

在线出版日期：2014-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：358-365