人格品牌化营销:让每一位目标受众都能"对号入座"

摘要：

随着移动互联网的全面普及,品牌营销逻辑已经由卖家逻辑转化成买家逻辑,因此企业有必要讨论人格化品牌营销.
卖家思维是单面体思维,只能围绕核心广告语展开,由广告方讲出购买理由,比如"怕上火喝王老吉".买家思维是多面体思维,买家的消费行为实际上由无数动机组成.以柠季为例,有人觉得它能解渴解辣,有人买它是因为它低卡,或者因为它有趣好玩,也有人买它是因为喜欢做推广的KOL(关键意见领袖).就此而言,人格化品牌营销需要为Z世代(新时代人群)创造无限链接,因为链接消费动机就是链接消费理由.

机标关键词：品牌化、目标受众、对号入座、每一位

分类号：G206;F270;F713.80

在线出版日期：2023-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：59-61