中国啤酒:靠文化前行

摘要：

提起中国酒文化,很多人首先联想到的是白酒,其次是葡萄酒,而啤酒和文化似乎沾不上什么边.如今进口啤酒的增长,让中国啤酒企业认识到,中国啤酒文化的缺失是整个行业面对的严肃命题.如何改变消费者“进口啤酒才是真正的啤酒”的主观论断,体现国产啤酒的品牌价值,道路依旧漫长.说不清楚的品牌文化在企业投入大量精力去建设渠道和投广告的时候,在文化阵地也应该切实有所作为,告诉消费者“什么是啤酒?” “怎么喝啤酒?”引导消费者从“喝啤酒”转向“懂啤酒”.只有认可了啤酒文化的内涵,才能了解一款啤酒一个品牌的真正价值.

机标关键词：中国、啤酒企业、酒文化、消费者、品牌文化、文化阵地、企业投入、品牌价值、进口、正价值、葡萄酒、转向、增长、行业、渠道、内涵、命题、论断、联想、建设

分类号：F40;F27

在线出版日期：2014-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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