移动互联和社交媒体对整合营销传播的挑战

摘要：

整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪九十年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整合营销传播“多种媒体一个声音”提出巨大挑战.新媒体形势下,“Speak With One Voice”是否还适应现在的传播环境?一个品牌,在这个个性张扬的年代,年轻化成了一个不能回避的趋势,一个声音的一以贯之,消费者会买账么?新互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战,互联网已经不是一种工具,已经上升到一种思维模式,而这种思维模式正在颠覆着传统的认知.

机标关键词：移动互联、社交、多种媒体、合营销传播、思维模式、消费者、声音、互联网、营销工具、品牌、个性张扬、传入中国、传播环境、自媒体、兴趣点、碎片化、年轻化、多元化、信息、体形

分类号：TP3;F27

在线出版日期：2014-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43