追求“时尚化”需循序渐进

摘要：

从5月底开始,在全国各大城市陆续都能看到可口可乐今夏的新面孔——这种被称为”快乐昵称瓶”的包装,在瓶身标签上印有”高富帅”、 ”白富美”、 ”喵星人”、 ”文艺青年”等网络流行语.这种简单的创新,激发了相当大的购买活力,很多人甚至”想收集满一整套”.该”时尚化”创意取得成功后,业内对此的分析是”随着人们健康观念的日益强化,碳酸类饮料正逐步被茶饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等看似更健康的对手所围攻.为了保持自己的市场份额,可口可乐希望借助与年轻消费者更多的互动再次赢得关注”.

机标关键词：可口可乐、网络流行语、碳酸类饮料、植物饮料、市场份额、乳酸饮料、健康观念、果汁饮料、消费者、时尚化、大城市、茶饮料、文艺、收集、青年、瓶身、互动、创意、创新、标签

分类号：TS2;G80

在线出版日期：2013-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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