啤酒营销的时代变迁

摘要：

一直以来,啤酒行业的竞争可以用"惨烈"两个字形容,特别是在行业整合时期,谁占领了更高的市场份额,谁便增加了在这场战争中胜出的几率.反之,那些市场萎缩、销量下降的企业,则难逃被收购的命运.因此,抢夺市场便成了各个啤酒企业在行业整合各个时期的首要任务.
整合初期,终端争夺轰轰烈烈
啤酒行业内一直信奉"终端为王"的理念,因此,在行业整合时期,各个企业将竞争的核心聚焦于如何占领渠道也就不足为奇了.渠道返利、终端锁场等促销政策是啤酒行业司空见惯的提升分销、抢夺市场的手段.然而,仅仅依靠费用投入还不能确保在竞争中胜出,对渠道的精耕细作亦是各个企业潜心修炼的真功夫.

机标关键词：啤酒营销、行业整合、啤酒行业、市场萎缩、啤酒企业、终端为王、渠道、竞争、占领、销量下降、市场份额、抢夺、字形、政策、战争、提升、收购、命运、理念、功夫

分类号：F27;F71

在线出版日期：2013-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27