酒类企业质量营销刻不容缓

摘要：

@@ 市场营销的终极基础不是市场契机,也不是领导层的敏感度和市场人员的策划力大小,而是在对企业产品性能、质量全面了解和透彻分析的基础上给消费者提供安全、可靠、优质的产品及服务.
产品良好质量的建立、保持和管控对企业尤为重要.研究表明,质量已和品牌、价格、外观、售后服务一起构成消费者购买时的重要影响因素.产品质量与其美誉度呈正比例关系,质量每提高1%,品牌美誉度就提升0.5%.品牌形象与销量又有着直接关系,品牌形象每提高1%,销量就提升0.5%.此外,研究表明,当企业的产品质量在同类产品排名中位居15名以内时,其税前投资回报率平均在32%而当企业的产品质量在同类产品排名中位居15名之后时,其税前投资回报率平均仅为14%.

机标关键词：酒类企业、产品质量、投资回报率、品牌形象、消费者、市场营销、品牌美誉度、影响因素、销量、提升、提高、售后服务、排名、基础、比例关系、产品性能、敏感度、领导层、外观、人员

分类号：F27;TS2

在线出版日期：2009-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：37-39