啤酒品牌走出地方的三大法则

摘要：

@@ 中国是啤酒生产大国,也是消费大国.全国啤酒年产量3000万吨,实际消费量2200万吨.规模以上的啤酒厂有500多家,60%的产量在10万吨以下,真正的全国性啤酒品牌只有5家,分别是青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒.即便是全国性品牌,在进军区域市场时也是强龙不压地头蛇,啤酒的区域性特点尤其明显.由于受到品牌本身、渠道以及消费者不同口感需求等因素的限制,注定地方啤酒品牌的全国化历程困难重重.那么,地方啤酒如何走出地方,走向全国?本文主要将从以下三个方面进行探讨:

机标关键词：燕京啤酒、品牌、三大法则、Local Area、消费者、雪花啤酒、区域市场、青岛啤酒、啤酒生产、年产量、消费量、区域性、啤酒厂、哈尔滨、珠江、中国、渠道、历程、口感

分类号：TS2(食品工业)

在线出版日期：2006-09-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31