对标小罐茶竹叶青全力冲刺百亿目标

摘要：

“小罐茶”的成功,似乎给茶行业老品牌竹叶青提供了灵感.日前,竹叶青北京长楹天街店正式开业,店面装修高端,主打每斤2万多元的国礼茶.不仅如此,竹叶青还与分众传媒签订了6亿元的合作协议,并邀请两位明星同时代言.在竹叶青发力的背后,是其2018年提出的5-10年完成百亿元收入的大目标.业内人士认为,竹叶青打破了传统茶品牌的宣传模式,借助高频度的宣传实现对消费者的影响,并配合高端包装和店面扩张以及明星代言,拉近与年轻消费者的距离,这与小罐茶的营销模式相似.不过,从目前掌握的情况看,竹叶青产品相对单一,且区域性、季节性明显,欲实现百亿目标仍需付出更多努力.

在线出版日期：2020-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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