大白兔冰淇淋来了跨界转型寻求年轻化

摘要：

正版的大白兔冰淇淋终于来了.5月29日,大白兔母公司冠生园食品官方微信宣布,正版大白兔奶茶店已在上海开业.此前,在美国售卖的冒牌大白兔冰淇淋曾引起热议,而大白兔借势推出的冰淇淋新品,也迅速登上了热搜榜.近年来,大白兔靠频频跨界吸引了不少眼球,但“网红”之路难长久,此次冰淇淋热度过后,大白兔依然要面临产品单一、品牌老化的尴尬局面,这是跨界情怀牌难以解决的根源问题.

在线出版日期：2019-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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