春节将至王老吉PK加多宝

摘要：

2012年,中国凉茶市场的两大品牌王老吉与加多宝为商标权的事情闹得沸沸扬扬,双方通过法院、媒体互相诉求自己的利益,最终加多宝停止使用王老吉商标,这场旷日持久的中国第一商标案也终于落幕.更名后的加多宝,在电视平面媒体、超市货架等各种场合急攻猛进.而随着春节销售旺季的到来,一直在终端迟迟未见动作的王老吉也终于开始发力,开始全国大力铺货,并在2012年12月3日高调宣布将与央视等10家电视台联手做2013年王老吉品牌广告营销,预计整体市场投入将达20亿元,并第一次明确提出2013年王老吉销售目标是100亿元.王老吉与加多宝新一轮的战争已经打响.

机标关键词：商标权、中国、整体市场、销售目标、平面媒体、品牌广告、电视台、超市货架、大品牌、茶市场、终端、战争、营销、更名、法院、春节

分类号：F7 ;F29

在线出版日期：2013-03-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27