情感品牌传播:新媒体话语实践的新模式

摘要：

本文采用话语分析与主题分析的质性方法,从语言学与传播学的视角研究八家中国最具品牌价值企业在新浪微博中品牌传播的话语实践,探究其情感品牌传播概况及感染性互动话语策略的使用状况.研究发现:(1)中国企业微博在情感品牌传播中已充分意识到消费者的情感需求,注重全方位多角度激发和满足受众的精神愉悦与情感释放;(2)情感品牌传播中感染性语体普遍存在,表现在网络语言、夸张幽默的修辞手法与心灵鸡汤式文字的使用中.研究发现表明,企业微博的宏观内容与微观语言形式都受到全球化变革的深刻影响,都不再是单一传统的模式,而是传统与现代风格的有机结合与杂糅,是一种全球本土化的话语实践态势.

关键词：情感品牌传播、新媒体话语、感染性语体、新浪微博、全球化

资助基金：山西省回国留学人员科研资助项目计划“互联网+时代机构性话语互动实践中的关系管理与和谐沟通对策研究”2017006;香港理工大学研究基金#4-ZZFB;山西省哲学社会科学规划课题“新兴媒体中机构性话语实践的互动机制研究”项目2017054015的资助,特此致谢

在线出版日期：2019-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：62-75