香港《星岛日报》广告文本变迁再分析

摘要：

本研究基于吴东英、钟美琼(2004)的研究框架,结合当代传播学和当代语言学的科学分析方法,追踪分析21世纪以来香港中文报刊《星岛日报》广告文本的特点、变化和发展.研究发现:回归10周年至15周年间,香港中文广告进一步体现多语、多文化社会的特征,具体表现在广告主题与20世纪相比,更着重强调具象征意义的价值,强调现代化和西化的价值取向,如“独特”“享乐”“自我实现”等价值；广告语言呈现更多的感染性,使用纯英文,口语、通俗的表达与文雅词藻、句式的糅合现象尤为明显.文章最后详细分析了香港广告文本的变迁与经济、文化全球化发展变化的联系.

关键词：全球化、定量分析、广告语言、香港《星岛日报》

分类号：H31;K02

在线出版日期：2014-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：1-12