挑战与回应:新媒体时代的意识形态话语权

摘要：

新媒体的出现改变了原有的传播生态,草根拥有更多发声机会,媒体与受众关系由不平等走向平等,依托传统媒体垄断优势的主流意识形态传播面临巨大的挑战.更新理念、调整话语方式、创新话语体系、精准把握话语对象、培养大量传播正能量的意见领袖、净化话语环境是应对新挑战的重要举措,但意识形态的性质在新媒体时代没有改变,要掌握意识形态话语权,使主流意识形态为群众信服,仍然要不断推进理论创新,增强主流意识形态对现实的解释力.

关键词：新媒体、意识形态话语权、解释力

分类号：G209(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：12-16