中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析

摘要：

中国的网络游戏产业正在飞速发展.为了深入研究网络游戏玩家的行为意向之影响因素,本研究提出了一个基于TAM模型的理论框架,并引入两个新的变量,分别是产品属性和消费体验.然后,通过收集北京、上海、广州的1130份玩家调查问卷,对理论模型进行了实证检验.研究结果发现了不同于传统TAM模型的影响关系和全新的结论.研究结论具有重要的理论和实践意义.

关键词：技术接受模型、网络游戏、消费态度、行为意向

分类号：G114(世界)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项2009RC1021

在线出版日期：2010-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：84-89