Dragon能否表示龙——对民族象征物跨文化传播的试验性研究

摘要：

以西方历史上颇多负面描述的dragon来表示中国龙,是否会干扰中华民族正面形象的跨文化传播?利用心理测试和内容分析方法,本研究发现:(1)虽西人对dragon有更多的负面特征认知,但实验条件下,美国被试对dragon与中国被试对龙的态度均为中性;(2)在复杂传播环境中,因问题框架、动机和意愿等因素影响,被试可能使用特征认知之外的多种信息,导致态度大幅度偏离实验建立的基线.发现显示,在不同的传播环境中,决策者采取不同的信息搜索策略,以实现旨在满足动机的态度重建.因此,就民族象征符号的传播效果而言,符号本身的特征不是问题的关键,它象征的对象是什么、在什么样的传播情境中执行其象征功能才真正重要.

关键词：跨文化传播、民族象征物、龙、信息搜索策略、态度重建

分类号：G1(世界各国文化与文化事业)

在线出版日期：2008-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：163-176