提升我国服装业综合竞争力探析--以H & M公司为借鉴

摘要：

众所周知，服装是人们生活之所必须，服装业自然是一个国家国民经济中最重要的产业之一。对于中国这样的人口大国来说，服装业的重要性更是不言而喻。但一方面，目前我国服装企业存在上规模上档次的企业少、设计能力薄弱、服装品牌的含金量不足、库存压力大、产业链不健全、缺乏行业的专业人才、缺乏高效IT平台的支撑、经营管理的效率较低、信息反馈落后等诸多问题。另一方面，随着中国经济的持续发展、人均可支配收入的不断提高，国外的服装企业将中国视为一个发展潜力巨大的市场，众多国际著名品牌纷纷进驻中国，并且强劲扩张，这又给中国的服装企业带来新的挑战和压力。中国服装企业不仅需要了解自身状况，还需要对国外服装企业例如国际服装巨头H&M公司的成功经验进行借鉴，从而从产品、营销渠道、人才、管理、未来发展等方面寻求提升综合竞争力的对策。

关键词：中国服装企业、H&M公司、服装品牌、企业竞争力、营销模式

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家教育部人文社会科学研究规划基金项目13YJA790029

在线出版日期：2014-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：52-60