名优白酒企业在行业深度调整期的应对策略--以四川为例

摘要：

2012年底以来，中央先后出台“八项规定”、治理“三公”消费等政策规定并大力开展作风建设；我国经济受多种因素影响由高速增长转向中速增长；中低收入群体和城市白领阶层收入的增加带来白酒消费升级；互联网技术的兴起带来了生产方式与消费方式的变革。受上述多种因素叠加影响，我国白酒行业己进入深度调整期，并呈现出以下特征：一是行业逐渐从高成长期过渡到成熟期，二是行业的产能结构呈现出“供过于求”，三是行业的需求结构出现“价格降、品质升、消费群变化”的局面，四是行业的集中度不断提高。我国名优白酒企业尤其是四川企业，应充分发挥自身优势，积极采取深入挖掘并传播白酒文化价值、创新增长方式、有效整合内外资源、重构行业价值体系的应对策略，并在经营管理、品牌战略、市场营销、产品开发、科学技术等方面着力创新，努力实现产业转型升级与可持续发展。

关键词：白酒行业、名优白酒企业、深度调整、行业价值、价值重构

分类号：F27(企业经济)

资助基金：四川省教育厅重点研究基地川酒发展中心项目CJY13-03

在线出版日期：2014-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：73-81