基于消费价值理论的酸奶购买意愿研究及营销启示

摘要：

近几年,酸奶在我国乳品市场中一直保持着较快的增速,且随着人们健康意识与消费需求升级的双重拉动,不断朝着细分化方向发展,呈现出较强的创新能力和发展潜力,乳品企业间竞争日益激烈.基于以上背景,本文从消费价值角度探究酸奶消费者的购买意愿,通过调研收集了386份问卷,以消费价值理论为依据,构建结构方程模型.结果表明,功能价值、情感价值、认知价值与条件价值均对消费者酸奶购买意愿有着显著的正向影响效果,而社会价值对其影响不显著.结论为我国乳品企业应加大技术研发力度,不断创新酸奶产品,挖掘延伸消费场景,提升消费者体验,增加对产品的消费认知.

关键词：酸奶、消费价值、购买意愿

分类号：F713.55;F274;F426.82(国内贸易经济)

资助基金：内蒙古社会科学基金项目;长江师范学院高层次人才引进科研启动项目

在线出版日期：2022-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：18-27