从光明发展看乳业未来驱动市场策略

摘要：

利
以市场为导向的品牌升级策略"乐在新鲜"有助于品牌核心价值的巩固
一直以来坚持聚焦低温的光明,虽然位列全国乳业前三甲,但是一直被定义成泛大区域品牌,未形成全国性品牌规模效应.市场步入新消费时代,光明乳业品牌战略升级,顺应供给侧需求,调整自己的战略布局和产品路线,以更开放式的心态,打造多元化的产业布局,高度关注消费体验,以"乐在新鲜"的全新理念为消费者提供更多的优质产品,期望通过感性和理性相结合的品牌核心价值,让更广大的消费者感受到美味和健康的快乐.全面贯彻"乐在新鲜"的品牌主题,全面实现品牌升级,对于品牌"新鲜"核心价值的巩固,以及低温市场的全国布局均具有战略意义.

机标关键词：光明乳业、驱动、品牌核心价值、消费者、市场为导向、战略升级、战略布局、优质产品、消费体验、消费时代、升级策略、规模效应、产业布局、开放式、和理性、多元化、大区域、主题、心态、路线

分类号：F27;F76

在线出版日期：2017-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：26-28