市场中成功产品的必然

摘要：

市场是一把双刃剑。不断有新品推向市场，但其最终的结果却是不同的。有最终成为企业明星产品把企业推上一个新台阶的，有快速被市场淘汰，给企业带来市场危机的，还有重返市场以取得新突破的，在市场进入与退出中不断地变换着角色。面对残酷的市场，怎样通过长期周密的市场调研，通过新品重点市场打造、建立样板市场，以实现一款新品的成功推出，并能坚持到最后的成功呢？又该以怎样的市场策略来面对以“变”为主要特点的主流消费群体的需求呢？其实，一款新品的成功是必然而非偶然的。本文仅以几款在市场上表现较好的酸奶产品为例进行分析。

机标关键词：市场进入与退出、企业、消费群体、市场危机、市场调研、市场策略、场上表现、奶产品、双刃剑、样板、明星、角色、变换

分类号：O1 ;F27

在线出版日期：2016-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：24-27