地方乳品企业如何以兼得之道做市场——S品牌纸杯酸奶新品助推品牌成长案例分析

摘要：

@@ 在乳业品牌市场集中度日益趋高的今天,伊利、光明等全国性品牌广告不断、活动常新、新品层出不穷,给在广告和营销投入、增加高端设备做新品等方面都有很大局限性的区域品牌带来了巨大的压力,多家年营业额一两亿元的乳品企业越发觉得消费者对自己的品牌越来越不忠心了:伊利、光明的主力产品不断代替了自己的畅销产品,他们的新产品一上市就引发消费者青睐、他们的新广告总是引来消费者的讨论等等.而经过调查发现更为让人担忧的是:曾经的自己品牌的忠诚消费者背后给出不再购买本地品牌的原因是"这牌子形象太老了".

机标关键词：乳品企业、市场集中度、品牌成长、杯酸奶、忠诚消费者、品牌广告、新产品、营业额、局限性、营销、压力、形象、设备、上市、乳业、区域、加高、活动、断代、调查

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2007-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：14-16