我国乳制品市场需求分析及其营销策略

摘要：

分析了我国乳制品市场需求的特点及其发展趋势,指出了随着我国居民收入的增加和对乳制品消费观念的转变,使用乳制品的消费者人数逐年增加,乳制品的消费量呈明显上升趋势,奶粉和液态乳的需求结构正发生变化,液态乳的需求量快速上升,液态乳的品种需求呈多样化的趋势.提出了乳制品企业应采取的营销策略,在产品策略上,应为消费者提供多样化的产品,并不断提高产品质量,开发新的产品,塑造品牌形象;在价格策略上,针对不同消费群体,采取大众化和差异化的定价策略;在渠道策略上,采用多种渠道模式并加强渠道的管理;在促销策略上,应加强对消费者的宣传,并运用多种媒体组合进行广告宣传.

关键词：乳制品市场、市场分析、营销策略

所属期刊栏目：31

分类号：F252.21(物资经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-44