雇主品牌社会关注度评价模型的构建与应用研究

摘要：

面对快速变化的外部环境,雇主品牌对于吸引、留住优秀人才具有重要价值.但是企业建设雇主品牌的成效如何评价,现有研究依然薄弱.社会关注度是反映雇主品牌建设成效的重要标志,传统的社会关注度评价模型主要依赖于问卷调查获取数据,评价数据的真实性与有效性往往难以得到保证.本文首先阐述现有评价模型的不足之处,选取具有代表性的雇主品牌社会关注度评价要素.然后,结合互联网搜索数据的特点构建新的评价模型.接着,以9家知名房地产企业为例,进行雇主品牌社会关注度评价的实践应用.研究表明,互联网搜索大数据相对于其他数据源成本更低、更易获取,且在揭示人们有目的的搜索行为时具有明显优势,可以提高雇主品牌社会关注度评价的客观性和准确性,对于企业建设雇主品牌提高对人才的吸引力具有一定借鉴意义.

关键词：雇主品牌、社会关注度、互联网搜索行为、大数据、评价模型

所属期刊栏目：35

分类号：F590.1;F293.3;H059

资助基金：湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目;武汉科技大学服务科学与工程中心开放基金项目

在线出版日期：2021-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：94-101