电商参与促进农户绿色生产吗?——基于3省4县812户果农的实证研究

摘要：

农业绿色生产是保障中国农产品质量安全、缓解生态环境恶化问题的根本路径.虽然学术界对影响农户绿色生产行为的因素进行了较为丰富的研究,但人们对农产品电商与果农绿色生产之间的关系知之甚少.因此,文章深入探讨了电商参与和果农绿色生产行为的关系及其影响机制,并基于三省四县812份实地调研的农户数据,运用RBP模型进行实证检验,然后对结果的稳健性与异质性展开探讨.研究发现:①电商参与能够提高果农绿色生产的实施概率,处理组平均处理效应为24.7％,通过更换模型和替换解释变量等一系列方法进行稳健性讨论后,上述基准结论稳健可靠.②电商参与对不同绿色生产行为的处理效应存在差异,按照ATT数值由大到小依次为:严格按照标准施药、物理防控措施、生物防控措施.③电商参与能够通过提升绿色生产认知、提高农产品价格预期和追求消费者正向口碑影响果农实施绿色生产行为.因此,应加大农产品电商宣传与推广力度,提高果农电商参与程度;与此同时,应确保农产品电商在通过实施绿色生产提升农产品质量并获得质量溢价方面的有效性,进而促进电商参与率与绿色生产实施率协同提高.此外,应强化政府在果农绿色生产上的引导作用.

关键词：农产品电商、绿色生产、RBP模型、反事实框架、果农

所属期刊栏目：32

分类号：F326.12(中国农业经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金项目2662021JGPYD01

在线出版日期：2022-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：132-143