互联网金融创新与商业银行品牌塑造模式

摘要：

在互联网金融影响下，商业银行的数字化和网络化转型与服务实体经济及推广普惠金融有重要关系。在这个转型过程中，品牌管理成为重要内容。商业银行是否应该有一种新的品牌塑造模式来适应数字化和网络化转型？我们认为，互联网金融创新直接影响了商业银行品牌塑造基础。本文首先分析了互联网金融创新对品牌塑造基础的影响，认为品牌塑造基础由产品和服务的提供者、产品和服务的使用者、信息交换方式、产品和服务交付渠道等四个方面构成。接着，作者提出了一种新的品牌塑造模式———共建式品牌塑造模式，并对商业银行如何实施共建式品牌塑造模式进行了讨论。

关键词：互联网金融、商业银行、品牌塑造模式

分类号：F830.46(金融、银行)

资助基金：国家自然科学基金面上项目71573057;广东省哲学社会科学“十二五”规划项目GD14XYJ28;广东省科技厅2014公益研究与能力建设项目2014A040401090。

在线出版日期：2016-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：159-170