生态位理论视角下云南小粒咖啡品牌建设研究

摘要：

近年来，小粒咖啡一跃成为云南省第三大优势特色产业，加快本土品牌建设已成为国内咖啡市场竞争发展的一个必然趋势。本文通过以生态位、品牌生态位理论为研究基础，从自然环境和市场环境两个角度出发，分析云南小粒咖啡品牌建设的现状及存在的问题，并从品牌定位、品牌规划、品牌形象和品牌扩张四个方面提出对策建议，以期提升云南小粒咖啡产业核心竞争力。

关键词：特色农产品、云南小粒咖啡、生态位理论、品牌建设、核心竞争力

分类号：S7 ;S57

资助基金：云南省哲学社会科学研究基地课题项目JD2010YB18。

在线出版日期：2014-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：12-15