沉浸式消费:电商直播中

摘要：

电商直播消费日渐成为青年网络消费的重要形式,但是这种消费往往带有从众性和冲动性等非理性消费的特点.本文以空间生产为分析视角,认为"电商直播间"是一种带有目的性的生产空间,青年网络消费行为嵌入这一空间场景中,并受其规训和形塑.在此基础上,本文提出了"沉浸式消费"的概念,认为电商直播的空间可见性、时间性和社交性为青年网络消费营造了一个以自我为中心,以连接所有直播商品为媒介的无时不在、无处不在和无所不在的消费场景,这一场景增强了消费者的信任和涉入,并通过粉丝社群营造出一个基于消费的情感联盟,对消费者的购买意愿和融入意愿产生重要影响,并以此形成非理性的消费行为.

关键词：电商直播、主播、直播间、消费、空间生产

分类号：F713.55;G206.2;F272.92

在线出版日期：2023-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：75-83