高校网红群体现象的生成机制研究——基于扎根理论的分析

摘要：

本文通过对吉林省15位高校网红开展深度访谈,根据扎根理论,运用Nvivo12.0软件对访谈资料逐级编码,提炼相关概念、范畴并建立类属关系,构建高校网红现象成因的理论框架,探究高校大学生在网络走红过程中的心理动因及高校网红群体生成的动力机制.研究发现:高校网红在网络情境参与中存在追求标新立异以获得社会认同、建构理想形象以实现娱乐满足、渴望经济盈利以体现自身价值的三种内在动力机制,同时互联网技术升级、高质量教育推动以及学生身份优势等外部驱动因素,也促进了高校网红现象的迅速发展.

关键词：高校网红、网红现象、扎根理论、网红直播

分类号：G206;G641;G42

资助基金：吉林省社会科学基金项目;吉林省高教科研课题大学生网红群体的发展现状与培养路径研究项目

在线出版日期：2022-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：81-87,63