从"快乐水"到"社交货币"——Z世代新式茶饮消费的社会学分析

摘要：

在符号消费中,消费者因为占有符号、参与编码而获得符号赋予的地位认同,然而,符号编码过程也将浑然不知的个体裹挟和操纵其中.Z世代对新式茶饮的热衷就是一个持续发送、接收并重新创制的符号编码过程.资本和媒介合谋通过仪式渲染与差异崇拜的符码创造、场景营造与活化周边的符码衍生、数字接触与流量红利的符码推崇,将奶茶消费打造为Z世代悦己体验的理想载体.奶茶不再仅仅是Z世代即时满足的"快乐水",更是承载着自我和群体归属的"社交货币".在流量狂欢和消费主义操纵中,他们看似完成了自我认同的建构,实则已裹进虚假自我的泡沫、汇入不约而同的趋同旋涡,在媒介营造的理想自我晕眩、精致生活幻象、圈层部落物化的道路上渐行渐远.Z世代应通过社会化融入和能动性适应,挣脱消费主义的"去个性化"泥潭,回归朴素的朋辈交往,以真实的互动、真诚的联结、真切的参与重构群体认同.

关键词：Z世代、新式茶饮、符号消费、符码建构、社交货币

分类号：C912.82;G645.5;G80-05

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;吉林大学青年学术骨干支持计划新时代社会组织参与社区治理的多元协同机制研究项目;吉林省创新能力建设课题吉林振兴内驱动力生成和发展研究项目

在线出版日期：2022-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：92-100