乡村与青年:自媒体短视频中的"IP"生产与"流量"变现——以理塘县"丁真"现象为例

摘要：

"丁真"现象是自媒体时代短视频IP的典型案例,深刻反映出媒介之下的乡村与青年关系.本文通过对"丁真"现象的深入剖析,认为其是基于地方日常生活实践,借助地方性生活经验而整合形成的IP符号.这一符号在外界的地域性想象、地方文化资本参与和市场消费控制之下,逐渐成为地方产品的消费符号,实现了从线上IP生产到线下流量变现的市场化过程.在这一过程中,"理塘IP--丁真"现象充分展现出农村基层青年干部与乡村社会发展的耦合关系:"丁真"现象承载了青年干部的"初心"和"浪漫",并通过地方文化和网络媒介的结合,挖掘出地方的独特性文化资源,赋能乡村发展,助力乡村振兴.

关键词：短视频;符号消费;丁真;IP;青年

分类号：R183.7;S812.8;R521

资助基金：北京社科基金青年项目20SRC023

在线出版日期：2022-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：90-97