青年群体为何热衷于网络公益游戏——认知视角的动机分析

摘要：

"蚂蚁森林"是支付宝推出的公益游戏程序,上线以来吸引大量用户入住且取得了瞩目成就.青年群体是网络公益游戏的重要参与者,这是当代青年愿意担当社会责任的体现.通过质性研究发现,青年群体游戏参与行为包括竞争比较、合作共赢和互动社交.从游戏参与频率来看,可分为狂热收集参与者、"佛系"随缘参与者以及间歇性集中参与者;从游戏参与深度上来看,选择的游戏种类和体验广度不一.社交娱乐、竞争攀比、成就累积、公益价值和自我实现五个维度构成了青年群体参与网络公益游戏的动机;自我认同、感知有用、社会责任、公民意识则构成青年群体持续参与网络公益游戏的心理机制.游戏参与过程中,也存在因过于追求排名与能量数值,造成的公益行为"变味"以及人际关系"破裂"现象,需要国家、企业和个体多方重视,共同实现青年公益价值目标.

关键词：蚂蚁森林;公益游戏;认知视角;动机类型;心理机制

资助基金：本文系国家社会科学基金重大研究专项"加强社会心理服务体系建设研究"批准号:18VZL009

在线出版日期：2021-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：70-77,102