青年的代购与代购的青年:海外代购的品牌驱动策略

摘要：

青年具有较高的消费能力和消费需求,他们渴望改进传统的消费行为习惯,提高消费生活的质量和效率.海外代购作为一种新兴的消费方式,具有“背书人”的属性,能够在国际品牌与消费者之间建立起牢固的联系.海外代购及其关联品牌既有功能性利益和情感性利益,也能提供自我表达利益,能同时满足青年人追求新颖、时尚、个性、渴望被尊重和表达自我的消费愿望和消费需求,因此驱动青年人成为代购品牌的忠实消费人群,也使海外代购成为当下青年人重要的消费方式之一.

关键词：背书人、海外代购、青年、品牌驱动

在线出版日期：2019-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：26-31,25