青年社交资本和在线口碑传播行为调查研究——以福建省青年群体为例的实证研究

摘要：

本文通过对福建省552位青年展开网络问卷调查和个别深入访谈,对青年群体的社交资本和在线口碑传播行为进行分析.结果显示,青年群体对微博的黏性较大,经常参与到微博的社交互动中,大部分的青年群体将微博视为信息的主要来源渠道,青年群体的社交资本对其在线口碑传播行为有积极的促进作用,表明以青年群体为目标客户的企业应该进一步提升以新浪微博为基础的在线互动营销策略和传播策略.

关键词：青年群体、在线口碑传播、社交资本

资助基金：2016年度福建省社会科学规划一般项目“大数据时代大学生网络诉求表达和现实行为方式研究”FJ2016B147

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：51-59