鞋服直播带货中大学生群体的消费心理分析

摘要：

随着各行各业不断深入数字化转型,我国越来越多的鞋服企业也探索出直播带货的营销之路.为促进鞋服领域直播营销稳定持续发展并引导大学生合理消费,本文分析了鞋服直播在不同消费阶段区别于传统营销的主要特征,深入剖析了大学生群体在鞋服直播带货中的消费心理.从直播受众和鞋服企业两个角度提出借鉴性对策:增强大学生消费群体的信息筛查能力,不断促进大学生理性消费;注重鞋服直播中的主播效应,根据关键要素优化直播营销中的策略要点.

关键词：消费心理、鞋服直播带货、大学生群体、电商营销

所属期刊栏目：52

分类号：TS56(皮革工业)

在线出版日期：2023-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：129-131