鞋服品牌国际化的近思与远谋

摘要：

品牌,看上去像是虚拟的产物,但它的力量不容忽视.它既是产品与品质的象征,也是企业市场开拓力、价值提升力、资源整合和扩张力,以及企业文化力的综合体现.当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,世界消费市场也已经从"商品消费"进入"品牌消费".而国际化品牌,也代表着一个国家,一个行业的整体形象和民族精神.
然而在世界企业的大舞台上,中国企业一直扮演着一个尴尬的角色——中国制造"世界产品加工厂"、 "世界品牌贴牌生产基地"的低价、低质形象,如一团挥之不去的阴影,影响着中国经济的发展,也长时间阻碍着中国企业走出去的脚步.

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在线出版日期：2013-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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